Oxygen a lansat, în parteneriat cu Ambasada Sustenabilității în România, Speaking Green: Ghid practic pentru comunicarea responsabilă a sustenabilității, o inițiativă dezvoltată pentru a sprijini companiile, brandurile și profesioniștii din comunicare în înțelegerea și aplicarea noului cadru de reglementare european privind afirmațiile de mediu și sociale.

Speaking Green este primul ghid de acest tip din România, apărut în contextul aplicării, din 27 septembrie 2026, a Directivei (UE) 2024/825 privind consolidarea rolului consumatorilor în cadrul tranziției verzi, cunoscută sub denumirea Directiva EmpCo. Aceasta marchează o schimbare fundamentală în modul în care companiile pot comunica despre sustenabilitate către consumatori. Astfel, afirmațiile de mediu trebuie să fie clare, specifice și susținute de dovezi verificabile. Formulări generice precum „verde”, „eco” sau „sustenabil”, folosite fără explicații sau dovezi care să le susțină, sunt considerate practici comerciale înșelătoare.

„Încă din 2023, de când am lansat departamentul dedicat comunicării de sustenabilitate la Oxygen, am urmărit cum acest domeniu a devenit tot mai complex. Noile reguli europene schimbă mai mult decât felul în care companiile formulează mesaje despre impactul asupra mediului. Ele cer o altă abordare: de la a comunica mai mult, la a demonstra mai mult. Prin Speaking Green, vrem să contribuim la această evoluție și să oferim un instrument practic pentru companiile și profesioniștii din domeniu din România. Credem că o comunicare mai riguroasă nu înseamnă mai puțină creativitate, ci mai multă credibilitate și încredere.” –  Irina Manole, Head of Sustainability & CSR, Oxygen

„Întrebarea pe care o aud cel mai des de la companiile din Coaliția România Sustenabilă, de când se vorbește despre EmpCo, e simplă: «Mai avem voie să spunem ce facem?». Răspunsul e da, cu condiția să putem dovedi. Riscul pe care îl văd eu nu e doar cel al sancțiunii, ci și al tăcerii: companii care fac lucruri bune și aleg să nu le mai comunice, de teamă să nu greșească. Speaking Green ajută exact aici, pentru că e scris pe înțelesul celor care formulează mesaje zilnic, nu doar al juriștilor. Mă bucur că am contribuit la el, alături de Oxygen, și sper să ajungă în mâinile echipelor de marketing și comunicare din companiile românești.” –  Dragoş Tuţă Mihaylov, fondator, Ambasada sustenabilității în România

„Noile reglementări aduc un plus de claritate pentru consumatori și, totodată, responsabilizează operatorii economici cu privire la greutatea cuvântului pe care aleg să-l transmită. În materia afirmațiilor de mediu, cuvinte precum «durabil», «sustenabil», «reparabil» sau «ecologic» nu pot fi desprinse de realitatea pe care o descriu și nici utilizate cu o semnificație pur comercială. Ele trebuie să își găsească un corespondent real, verificabil, în caracteristicile produsului. Este, în fond, o evoluție firească a protecției consumatorilor: aceea de a acorda informației aceeași importanță pe care o are decizia pe care aceasta o poate genera. Un consumator bine informat poate face alegeri mai responsabile, iar un operator economic responsabil trebuie să își asume, cu rigoare, ceea ce afirmă despre produsele pe care le comercializează.” –  Csaba Lajos Békési, Președinte, Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor

Speaking Green se bazează pe experiența Oxygen în proiecte de sustenabilitate și pe dialogul constant cu companii și organizații care se confruntă cu întrebări practice în acest domeniu. Ghidul se adresează echipelor de marketing, comunicare și ESG și le oferă un cadru practic pentru înțelegerea noului context legislativ și construirea unor afirmații clare, specifice și susținute de dovezi. Speaking Green acoperă principalele categorii de afirmații de mediu, explică riscurile asociate și pune în context, prin exemple concrete, situațiile în care formularea sau fundamentarea unui mesaj poate ridica probleme. La realizarea acestuia au contribuit, cu experiența și perspectiva lor de specialitate, Biriș Goran și Frank Bold. Speaking Green: Ghid practic pentru comunicarea responsabilă a sustenabilității poate fi consultat și descărcat gratuit la adresa https://oxygencomms.ro/speaking-green/.

Ghidul a fost lansat pe 8 octombrie, în cadrul Conferinței Speaking Green, dedicată schimbărilor aduse de Directiva EmpCo și implicațiilor acestora pentru mediul de afaceri. Evenimentul, organizat în parteneriat cu Ambasada Sustenabilității în România, a beneficiat de sprijinul Reprezentanței Comisiei Europene în România, Ambasadei Regatului Danemarcei, Ambasadei Regatului Țărilor de Jos și Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor, în calitate de parteneri instituționali.

Conferința a acoperit patru perspective esențiale pentru companiile care comunică despre sustenabilitate: reglementare, implementare, juridic și creație. Perspectiva europeană de reglementare a fost reprezentată de Jana Hošková (Direcția Generală Justiție și Consumatori) și Małgorzata Gołębiewska (Direcția Generală Mediu), din cadrul Comisiei Europene. Tema implementării Directivei EmpCo în România a fost abordată de Csaba Lajos Békési, președintele Autorității Naționale pentru Protecția Consumatorilor. Reprezentanții Autorității pentru Consumatori și Piețe din Țările de Jos (ACM) au adus în discuție experiența acumulată în aplicarea regulilor anti-greenwashing și exemple din practica autorității. Componenta juridică a fost reprezentată de Dana Dunel-Stancu, Head of Energy & Sustainability, Biriș Goran, iar Thomas Kolster, Founder & Creative Director al Goodvertising Agency, a completat discuția cu o abordare creativă și de business.

Cu birouri în București, Cluj-Napoca și Atena și o echipă de peste 150 de profesioniști, Oxygen este una dintre cele mai mari agenții independente de publicitate și comunicare integrată din România. Oxygen are misiunea de a susține creșterea sustenabilă a brandurilor și businessurilor prin creativitate, strategie și campanii integrate orientate spre rezultate. Totodată, se numără printre primele agenții locale care au transformat sustenabilitatea într-o direcție strategică, prin lansarea unui departament dedicat serviciilor de Sustainability & CSR. Portofoliul de clienți reunește companii precum: Vodafone, Anytime, BYD, PPC, Xiaomi, Metlen Group, Globalworth, BEKO Romania, Avon, STRABAG, Băneasa Shopping City, Olympus, Betano, Garanti BBVA, Farmaciile DONA, Froo, Token, Cosmopolis, VEKA România, Selgros, Antenna Group și Hesburger.