Un experiment social desfășurat de eMAG arată că tații pot vorbi ore întregi despre meciuri, goluri, transferuri sau echipa favorită, dar își găsesc mai greu cuvintele atunci când vine vorba despre propriile emoții.

În cadrul experimentului, mai multe perechi de tați și copii microbiști au fost puse față în față cu întrebări despre relația lor, mijlocite de lumea fotbalului. Diferența a fost vizibilă: răspunsurile despre echipe, meciuri memorabile și momente trăite în tribune au venit firesc, în timp ce întrebările despre lucrurile pe care le apreciază unul la celălalt sau despre ultima dată când și-au spus „te iubesc” au adus ezitări, pauze și emoții mai greu de formulat.

Invitați să își amintească primul meci văzut împreună sau clipele marcante trăite pe stadion, conversația a devenit mult mai deschisă, ajungând în mod natural la mărturisiri emoționante.

”Tricoul e o piele. Eșarfa e un manifest. Cu ele te deplasezi la meci ca la luptă, cu ele te întorci. Ai aflat-o de la suporterul asudat de alături, de la șeful de galerie de care la început ți-a fost frică, de la un analist care-ți place și de la un banalist care te enervează. Iar dacă ai mai avut vreun grăunte de îndoială, ţi l-a risipit taică-tău. Ei bine, da, pe el ești obligat să-l crezi. Nu doar că nu te-a mințit niciodată, dar te-a luat cu el pe când erai nelămurit, ți-a deschis ochii și ți-a explicat, simplu și pe șleau, că `Splendoare în iarbă` nu e doar un film cu Natalie Wood”, a declarat scriitorul Radu Paraschivescu.

Experimentul eMAG a surprins tocmai această formă de moștenire afectivă: tații și copiii au povestit cum și-au urmat echipa favorită chiar și cu căruța la meci, cum fotbalul îi aduce împreună atunci când altfel s-ar vedea mai rar și cum experiențele trăite pe stadion i-au ajutat să se cunoască mai bine, în ipostaze pe care altfel nu le-au experimentat.

”Fotbalul are o capacitate extraordinară de a aduce oamenii împreună și de a crea amintiri memorabile. Prin campania `Dragostea se poartă`, ne-am dorit să aducem în prim-plan gesturile simple prin care tații și copiii își arată afecțiunea, chiar și atunci când le este mai greu să o exprime în cuvinte. Experimentul nostru arată că o pasiune comună poate fi catalizatorul unei conversații profunde. Tocmai de aceea am lansat eMAG Fan Shop: un spațiu dedicat suporterilor, unde pot găsi echipamentele oficiale prin care își poartă și își exprimă această pasiune”, a declarat și Răzvan Acsente, CMO eMAG România, Bulgaria și Ungaria.

Rezultatele experimentului sunt susținute și de studiul realizat de eMAG împreună cu Frappe Digital. Cercetarea arată că fotbalul este mai mult decât o pasiune comună: pentru multe familii, el creează contexte în care tații și copiii petrec timp împreună, comunică și își exprimă mai ușor emoțiile.

Astfel, 8 din 10 tați microbiști spun că fotbalul îi apropie de copii, iar 74% afirmă că activitățile desfășurate împreună în jurul acestei pasiuni îi fac să se simtă mai conectați emoțional. În același timp, 73% spun că fotbalul îi ajută să petreacă timp de calitate alături de copii, iar două treimi consideră că joacă un rol important în consolidarea relației dintre ei și le facilitează comunicarea. Totodată, pentru 62% dintre tați, fotbalul contribuie inclusiv la exprimarea mai deschisă a emoțiilor.

Studiul a fost realizat pe un eșantion de 900 de persoane. Datele au fost colectate prin intermediul unui chestionar online structurat, distribuit exclusiv participanților din populația țintă. Metoda de interviu utilizată a fost cea a interviului online auto-completat, desfășurat pe panelul Daedalus Online, în perioada 20-22 iunie 2026.