Godmother, agenție de brand experience cu peste 20 de ani de practică în industria de evenimente, a lansat „Play Smart, Act Kindly – How to Organize Sustainable Events”, un ghid de bune practici în organizarea de evenimente sustenabile (ES) util tuturor celor implicați în comunicarea live și în organizarea de evenimente: companii, agenții, furnizori, formatori de opinie.
Demersul are la bază un sondaj comandat de agenție în 2024, care a scos la iveală faptul că aproape 60% dintre respondenți fie nu au o înțelegere clară a conceptului de ES, fie oferă definiții vagi. Totodată, deși 70% dintre respondenți recunosc importanța sustenabilității, doar 30% o consideră o prioritate încă din etapa de planificare.
”România se află la un moment de cotitură prin prisma legislației. Pe de o parte, începem să vedem inițiative și organizatori, în special companii, care își doresc să facă lucrurile mai bine. Pe de altă parte, sustenabilitatea este încă percepută ca un lux sau ca un trend de bifat. Este un subiect care încă sperie aici, dar în piețele mature sustenabilitatea a devenit o componentă esențială a organizării evenimentelor, nu un element secundar. Aceste piețe au depășit faza de <greenwashing> și au început să își asume măsuri concrete, bazate pe date. Același lucru l-am făcut și noi, iar lansarea acestui ghid este un exemplu de asumare. Cercetarea noastră pe subiect a confirmat că adevărata sustenabilitate începe cu transparența și cu măsurarea reală a efectelor unui eveniment”, a declarat Alice Gavril, Managing Partner al Godmother.
În România, industria de evenimente este evaluată la aprox 300 mil euro (evenimente corporate, evenimente și festivități organizate din fonduri publice și evenimente private). Potrivit informațiilor Godmother, anual se organizează peste 200 de festivaluri în toată țara și probabil alte sute de evenimente locale sau propuse de diferite branduri. Până în 2035, se estimează că industria globală a evenimentelor va atinge o valoare de 819,1 miliarde de dolari, aproape dublă față de valoarea actuală.
