Ceea ce aparținea odată magazinelor second-hand și pasionaților de vintage a evoluat într-o mișcare mainstream. Circular Monday – inițiativa internațională care promovează economia circulară subliniază că această schimbare nu este doar economică, ci și culturală.

Cumpărătorii de astăzi, în special Generația Z și Millennials, resping ideea că proprietatea definește identitatea. Pentru ei, valoarea constă în experiență, poveste și sustenabilitate. Creșterea platformelor digitale de revânzare, cum ar fi Vinted, Depop și The RealReal, arată cum cumpărarea de articole second-hand a devenit o expresie modernă a gustului și a conștientizării. Achiziționarea unei jachete la mâna a doua sau a unui telefon recondiționat nu este un compromis. Este o declarație de independență față de cultura excesului.

”Cumpărarea de articole la mâna a doua este acum un act de alegere conștientă – nu o respingere a calității, ci a excesului. Consumatorii de astăzi înțeleg că durabilitatea și caracterul contează mai mult decât noutatea constantă. Alegerea articolelor la mâna a doua reflectă conștientizarea faptului că adevăratul cost al consumului rapid se extinde dincolo de etichetele de preț”, spune Helge Maren Hauptmann, fondatorul Maren Jewellery.

În spatele acestei creșteri se află o rețea în expansiune de afaceri circulare – de la branduri importante care integrează programe de revânzare și reparare în operațiunile lor, până la startup-uri locale care construiesc modele bazate pe comunitate. Patagonia, Levi’s și COS derulează acum scheme globale de preluare sau revânzare, în timp ce companiile mai mici experimentează cu sisteme de închiriere, schimb și abonament.

”Circularitatea a devenit noul trend, iar alegerile conștiente ale consumatorilor sunt cel mai puternic semnal către piață. Ceea ce vedem astăzi este un rebranding generațional al valorii. Pentru Generația Z și Millennials, circularitatea nu este doar etică – este aspirațională. Alegerile lor determină schimbări măsurabile în strategiile de brand și de retail, precum și în designul serviciilor și al produselor. Second-hand, repararea și reciclarea creativă sunt aici pentru a rămâne”, spune Isabella Haas de la Dome Upcycling.

În acest context, Circular Monday acționează ca o scenă globală pentru această evoluție. Fondată în Suedia ca o contrapondere pozitivă la Black Friday, inițiativa unește sute de companii, organizații și comunități care operează conform principiilor circulare.

”Modelul economiei circulare nu este viitorul – este prezentul. Acesta generează venituri reale, reduce risipa și remodelează modul în care interacționează brandurile și consumatorii. Schimbarea are loc acum, iar cei care se adaptează devreme vor conduce următoarea generație de creștere durabilă” – Alexandra Davidsson, responsabilă de inițiativa Circular Monday.